越野懂咖文化节在京落幕 北京越野重新定义越野生活

如今，当越野车脱离了单一的军用目的，变得越来越潮酷和适应多种生活场景。而这背后，也是汽车品牌自身的转变在起作用：了解并懂用户的需求，以可共创、定制的产品来满足更精准的个性化，加强线上和线下的互动体验。

近日，北京越野在751D·PARK举办了一场为期三天的“越野懂咖文化节”，北京越野BJ40化身“排头兵”，将独属于国人的越野高阶生活在端午节期间进行集中呈现。

活动现场，品牌方共设置了7个沉浸式体验区，并分为“经典越野-勇攀高峰”、“潮玩越野-潮玩乐动”、“个性越野-拼装DIY”、“荣耀越野-沙漠狂飙”、“自然越野-秘境探险”、“未来越野-‘悦见未来’、描车绘影”等6种主题。

与此同时，根据每个体验区的主题特色，分别将北京越野的城市猎人版、雨林穿越版、致敬2020版、环塔冠军版、刀锋英雄版以及狩猎者版等车型停放其中，营造出雨林、沙漠、航空等独特场景。用户在此不仅可以体验到不同的新越野生活方式，还能在6位懂咖的指导下开启打卡体验环节。

越野懂咖文化节上，模型懂咖张帆、户外懂咖鼓皮、摇滚懂咖王柳晨、改装懂咖谢飞及赵大鼎、设计懂咖何自强、赛车懂咖张国宇悉数登场，分别讲述极限运动、音乐、改装、野外露营、RC赛事的惊险与魅力。

模型懂咖张帆是一位非常特别的越野爱好者，他相信“浓缩的都是精华”，收藏了几乎所有有关北京越野的汽车模型，对越野车的历史及各种趣事了如指掌；改装懂咖谢飞、赵大鼎，现场讲解改装配件的应用场景，分享在雪地、沙漠、雨林等不同场景下的改装方式；赛车懂咖张国宇曾经为国出征达喀尔，英雄出征的热血激情燃爆全场；户外懂咖鼓皮曾横跨欧亚大陆、穿越美利坚，游历近30个国家，将“发现世界”付诸行动。

在潮玩区域，用户在地板钢琴上参与演奏，与摇滚懂咖王柳晨合奏童年时代的音律。拼搭积木、搭弓射箭、攀爬峭壁、绘画创作，每一个用户都能在“越野懂咖文化节”上找到自己的乐趣所在。

从去年火到今年的地摊经济，为各家品牌点燃了一个个创意营销的新亮点。“后备厢集市”便是汽车品牌们与用户展开互动的有益尝试。除了MPV、SUV等大空间车型以外，北京越野也藉由此次的文化节的机会让越野人集体“开箱”。

配合后备箱外延折叠桌，打开后备箱的北京越野BJ40供商户和车主放置车模、手办、占星、香水、线偶、手工皂、朋克饰品、游戏竞技、美食、时尚服饰和越野户外道具等物品。参与各项活动的用户还能根据名次获得相应数量的虚拟币，在现场可以直接进行置换和交易心仪的物品。

有人说，越野的本质是“地上有路偏不走”，其实不然，越野的本质，从来都是为人服务，无论是为了“打赢”还是为了“挑战”，都是如此。放在当今的社会背景中，消费者购买越野车，买的是对精彩生活的期望。

如今的越野圈，深耕用户已经成为共识，但是做到点、做出彩的并不多，坚持“为生活越野”的北京越野，将越野真正融入用户生活，带来更高阶的“生活方式”，自定义，自进化的越野很高级、正青